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新浪首页重大改版 业内称是重新定义门户网站

  昨日,新浪网对首页进行了重大改版。其中,精准化的信息推送与新浪微博的打通,引发了业内人士及其用户的高度关注,被业内定义为重新定义门户网站。

  此次新浪网的重大改版主要是在两方面进行了突破,一方面就是利用大数据进行精准的数据推送和广告营销;另一方面,就是与新浪微博的完全打通。对此,新浪联席总裁兼COO杜红表示:“新浪网此次改版,是继1998年成立至今15年以来的一次重大变革,完全基于满足和贴近用户不断涌现的在个性化、社交化、本地化和移动化等方面的需求,同时,也希望通过改版能够打通新浪网与新浪微博两大平台,使两者之间产生协同效应。”

  对此,一位人士将新浪网这一新变化解释为,如果你每天看的都是大量的NBA信息,那么你的页面就将以NBA信息为主,新浪网会根据你的一些行为向你推送信息。在此基础上,新浪网也将不再进行单纯的展示广告,而是根据用户习惯发展互动广告。同时,在电脑端和移动端,微博和门户将会更加顺畅地 互动和营销。

  新浪网此举能否给如今备受新媒体冲击的门户行业带来新转机?对此,互联网专家洪波认为,新浪网的这次改版是一种进步和新的尝试,但并不能改变门户行业被动的现状。另一位不愿透露姓名的业内人士也说道,新浪此次的改版与腾讯门户、网易163改版的意图差不多。都是在信息架构上重新梳理以更有效地展示,门户的形式并没有彻底进行变革。

  在上世纪90年代,中国互联网刚刚起步的时候,网易、搜狐、腾讯和新浪以门户网站起家,当时门户网站的品牌广告几乎是他们的全部收入。但到了2012年,四大门户财报显示,网易、腾讯、搜狐等三大门户的收入早以游戏作为支撑,门户品牌广告收入只有10%上下;而只有新浪保持着媒体属性,门户广告占到了将近八成。


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